股票配资最新行情运动品牌，加入外卖大战

运动品牌新渠道探索股票配资最新行情，箭在弦上。

外卖大战饿瘦了平台、吃胖了茶饮品牌。今年第二季度，京东、美团净利润均出现明显下滑，而蜜雪冰城、古茗等茶饮品牌在平台补贴下业绩大涨。

事实上，分得一杯羹的不止茶饮品牌。美团闪购数据显示，今年 6 月以来，跑步鞋、运动 T 恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比去年增长超过 200%，游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比去年增长超过 1 倍。昨天，天猫又上线「即时购」业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。

尽管目前运动品牌的天猫旗舰店尚未行动，但品牌们早已接入各外卖平台闪送业务，实现小时达。8 月，安踏、361° 先后宣布与美团闪购合作。更早之前，迪卡侬、滔搏体育等品牌、经销商也已宣布与美团、京东、淘宝等即时配送平台合作。

在天猫、京东等传统电商平台和线下直营店增长放缓的情况下，运动品牌开始挖掘新渠道，向外卖平台要增长。

运动品牌，扎堆入驻外卖平台

越来越多运动品牌出现在外卖平台上。

8 月 19 日，安踏与美团闪购正式达成战略合作，超过 1200 家安踏门店入驻美团闪购。其实在今年 6 月，安踏便与美团闪购在山东、广东等地启动门店试运营。

图源：美团闪购

此举打破了传统门店的地理空间限制。之前消费者购买运动装备需要在电商平台上提前浏览、加购，现在因场景触发需求，像是去健身房前发现装备不足、孩子临上体育课急需运动鞋等，可以随时随地下单。即时零售不仅能快速响应消费者这些应急需求，也让品牌的销售场景更多元了。

由于试运营业绩表现良好，安踏随即加快布局。安踏和美团闪购规划，截至年底，预计将有约 5000 家安踏门店完成「闪购开业」，覆盖全国超 300 个城市。

就在安踏与美团闪购达成战略合作一周后，361° 也宣布与美团闪购达成合作，全国范围内逾千家门店全面上线美团平台。361° 相关负责人介绍，和美团闪购的合作将传统电商需 1-3 天的物流等待压缩至半小时，借助消费者冲动消费提升了转化率，「今年用户对『30 分钟达』需求激增。」

而这背后离不开安踏、361° 开设的近万家门店，这些门店成为外卖渠道天然的「提货仓」。截至目前，安踏品牌全国有 9909 家门店、361° 有 8163 家门店。用户在外卖平台上搜索品牌并下单，平台系统自动分配距消费者最近的门店出货，才得以实现平均 30 分钟极速送达。

除了安踏、361° 为代表的国产品牌，国际运动品牌也加紧外卖平台布局。全品类的迪卡侬是入场最早入驻外卖平台的品牌，耐克、阿迪达斯等国际品牌则通过滔搏运动等经销商及自身渠道入驻，抢占即时零售新赛道。

国内最大运动零售运营商滔搏，今年 4 月通过和美团闪购联合开展「户外季」活动，在平台上的月销售规模较试运营首月增长 6 倍；6 月 5 日，滔搏又宣布与京东秒送开启合作，进一步渗透即时零售市场，滔搏在京东秒送上的运成交额在今年京东心动购物季期间（5 月 13 日 -5 月 28 日）同比增长 250%。

此外，户外品牌蕉下也入驻了外卖平台，覆盖全国数百家门店，主打防晒口罩、防晒衣等夏季「刚需」商品。前段时间，蕉下还在招聘平台上发布了「即时零售运营专员」岗位，加强在该渠道上的投入。

向外卖平台要增长

运动品牌扎堆入驻外卖平台，主要是寻找业绩增长新引擎。

前段时间国内多家运动品牌发布财报，部分品牌因线下直营店和传统电商运营成本增加，业绩、毛利率下滑。李宁财报中提到，今年上半年，零售渠道业绩承压，直营店铺布局调整和消费场景转移，收入同比下降 3.4%，「公司将关注各渠道的不同增长机会」；安踏品牌毛利率同比下降 1.7 个百分点，集团将其归因为专业产品成本投入增加、电商占比持续上升而电商毛利率较低。也就是说，门店和电商已经很难带动运动品牌业绩增长了。

而高增速的即时电商市场吸引力巨大。据商务部《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025 年即时零售规模将超过万亿元，2030 年将超过 2 万亿元，未来 5 年 CAGR（复合增长率）约为 15%。

茶饮品牌已经依托外卖大战在上半年实现业绩暴涨。蜜雪冰城营收同比增长 39.3%、净利润同比大增 44.1%，实现规模与利润双双领跑；古茗表现同样亮眼，上半年营收同比增长 41.2%、16.3 亿元的净利润已超去年全年。外卖大战激发了消费者需求，低价加上易得性，让消费者快速下单，茶饮品牌营业额飙升。

数据来源：各品牌中报

外卖平台不仅能直接拉动业绩增长，对于运动品牌来说还能提高经营效率。运动品牌入驻外卖平台后，门店化身「前置仓」，与外卖平台共享库存，给品牌省去额外建仓存储商品的成本；同时，也分摊了门店无人光顾时的固定运营成本，提高门店坪效。

接入外卖平台后，运动品牌的服务范围扩大、收货时间被缩短，消费者有了更好体验。比如，滔搏上线美团「全城送」后，单店服务半径扩展至 25 公里。电商虽然也能突破空间限制，但需要更长的配送时间，难以满足消费者即刻就要需求。

而消费者也愿意为体验升级支付溢价。中国连锁经营协会联合德勤中国发布《2025 年中国网络零售 TOP100》调研显示，50% 的年轻群体愿为「当天达」支付溢价，速度本身已成为核心竞争力。

向平台要增长、提高经营效率的不只是运动品牌。2025 年春季，已有 50 多个服饰品牌商家入驻淘宝闪购，包括热风、MO&Co、CHARLES&KEITH、红豆以及七匹狼等。相比于这些常服品牌，运动品牌在外卖平台上或许有更大增长潜力——运动休闲成为主流穿搭方式，运动品牌凭借较多品类选择满足消费者多元多元化场景穿搭。

京东秒送

除了通过即时零售业务向外卖平台要增长，部分运动品牌还接入平台团购业务，为门店引流。361° 与美团闪购、美团团购达成双业务合作，后者让品牌构建起「线上引流、线下核销」完整闭环。在运动品牌创新店型、优化门店体验的当下，加入团购业务品牌由此打出一套组合拳，吸引消费者到店消费的同时，还让消费者体验门店氛围，增强品牌粘性。

运动品牌能在外卖平台卖起来吗

运动品牌入驻外卖平台后，的确带来不小增量。今年京东心动购物季期间，秒送业务里运动鞋服品类成交额同比激增 250%；美团闪购 6 月份的运动鞋服类目成交额、客单价同比去年均有大幅提升；淘宝闪购称，7 月份有 395 个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万，迪卡侬是成交前五品牌之一。